Publicatie tijd: 2016-04-20 Oorsprong: aangedreven
Mediaprijzen dalen, dus adverteren wordt winstgevender. De combinatie van lage prijzen op media en zwakke concurrentie biedt bedrijven de mogelijkheid om het marktaandeel goedkoop te pakken.
Toen kwamen echt beangstigende tijden voor marketingmanagers. Hoe te reageren? Wat is de optimale strategie? Er zijn verschillende overlevingsregels in de tijd van crisis.
Geen paniek. De meeste marketeers gaan ervan uit dat consumenten tijdens de crisis hun uitgaven scherp hebben verlaagd. In feite vallen consumentenuitgaven zelden echt, ze groeien gewoon langzamer, niet in het tempo van de inflatie.
Verlagen de juiste kosten. Rechts zijn de administratieve kosten en zelfs vermindering van de volumes van de productie. Het is onmogelijk om te beginnen met sparen op de kwaliteit van een product of de promotie ervan.
Verlaag van advertentiekosten onvermijdelijk zal uw inkomen verminderen. Dit is de gemakkelijkste en snelste manier om kosten te besparen, maar de afrekening is onvermijdelijk. Studies hebben aangetoond dat bedrijven die de advertentiekosten verlagen tijdens een recessie doorgaans met een daling van de omzet en inkomsten van 20-30% ervaren in de komende twee jaar.
Verlaging van de advertentiekosten brengt schade op lange termijn op. Door resultaten van onderzoek heeft reclame een blijvend effect op de verkoop: het wordt duidelijk tot vijf jaar na de campagne. Het verlagen van advertentiebudgetten schaadt zaken voor de lange termijn. PIMS -analyse toont aan dat bedrijven die de advertenties verkorten veel meer tijd nodig hebben om de crisis te verlaten dan de rest (wanneer de economische situatie begint te verbeteren).